#пробренды
Брендинг — это создание впечатлений
Говорю об этом также часто, как и о том, что создание впечатлений начинается с команды, которая готова их создавать ( на базе бренд-платформы, конечно 💡)
Первое исследование на тему психологии в брендинге было проведено исследователями Корнельского университета в простой университетской столовой:
Посетителям давали шоколадные пирожные и спрашивали их мнение о вкусе, а также о том, сколько они готовы заплатить. Все пирожные были одинаковыми, за исключением того, как их подавали. Пирожные подавали на бумажной салфетке, на бумажной тарелке или на фарфоровой тарелке. Поскольку все пирожные были одинаковыми, вкусовая оценка должна была быть одинаковой- тем не менее, пирожные, представленные на бумажной салфетке, были оценены как «приемлемые», те, что на бумажной тарелке, были оценены как «хорошо», а те, что на фарфоровой тарелке, были оценены как «отлично». Цены, которые люди были готовы платить, варьировались от 53 центов за салфетку до 1,27 доллара за фарфоровую тарелку.
Думаю, комментарии излишни )
Мы с командой до сих пор видим множество компаний, которые заботятся только о качестве своего продукта, отодвигая брендинг и упаковку на второй план. А ведь способ представления продукта, контекст, сама ТМ и даже фоновая музыка в магазине также играют важную, если не самую важную роль в том, как мозг покупателя воспринимает сам продукт. Не учитывать это при запуске и продвижении продукта— все равно, что поменять местами персонажей из «Маленького принца» с персонажами из «Звездных войн» и полагать, что мораль этой истории будет воспринята таким же образом ))
