СЛОВО- КЛЮЧ 🔑
При разработке позиционирования бренда, я всегда определяю «слово-ключ»- главное слово, которые будет передавать ключевую идею Бренда. Это даёт возможность быть прицельным в своих коммуникациях и четко понимать свою зону влияния
Слово-ключ известных брендов автомобилей:
BMW- удовольствие
Mercedes- статус
Audi- инновации
Volvo- безопасность
Давайте покажу, на примере Volvo, как раскрывается слово-ключ в продвижении бренда:
Новый электрический внедорожник Volvo EX90 знаменует собой значительный шаг к снижению риска серьёзных автомобильных аварий
В 60-ти секундном фильме ( см. Видео )с участием шведской поп-звезды Сейнабо Сей, паралимпийца Луи Цуйцина и профессиональной скейтбордистки Скай Браун показан полностью электрический флагманский внедорожник Volvo EX90
«У нас есть амбиции стать пионерами в деле защиты людей и планеты», — говорится в заявлении креативного директора Volvo Car Андреаса Мальма. «Мы надеемся вывести БЕЗОПАСНОСТЬ жизни за рамки традиционного понимания и подчеркнуть, что вы можете жить по-настоящему свободной жизнью только тогда, когда вы находитесь и чувствуете себя в безопасности»
Очень рекомендую взять этот приём на вооружение. А какое ваше слово-ключ, как бренда? Напишите в комментариях ✔️кстати, для для моего личного бренда #barsheva я определила двойное слово-ключ «энергичный профи». Да, так тоже можно 😉
‼️PS. 12 апреля стартует курс #brandsistema, где мы с предпринимателями самого разного масштаба будем искать ключевые смыслы их бизнеса ( включая слово-ключ) и строить фундамент сильного бренда. Присоединяйтесь! https://rekanaschool.com/brandsistema