При разработке позиционирования бренда важно определить главное слово-ключ, которое будет передавать ключевую идею бренда. На примере Volvo показано, как слово-ключ 'безопасность' раскрывается в продвижении бренда через новый электрический внедорожник EX90, который знаменует собой значительный шаг к снижению риска серьезных автомобильных аварий. Volvo стремится стать пионерами в деле защиты людей и планеты.